新媒体时代下“广告”的定义诠释及监管完善
作者：吴璇, 单位：浙江工商大学 本文刊于： 《新闻前哨》 2022年第10期
关键词:
《广告法》 新媒体 扩张解释 处罚认定全文下载：需积分3点。
摘要
近年来，随着互联网新媒体的迅猛发展，国内广告形式呈现以软文推广、直播带货等为代表的多样化的发展态势广告实践不断创新、行政监管适法模糊、行政复议不断增加，乱象背后所隐藏的是，“宣传”与“广告”界定模糊，广告定义外延过窄，行政监管理念滞后、罚则畸重以及广告立法机制不顺畅等法律问题。对此，本文基于浙江省《贯彻实施广告法研究报告》，提出对广告定义作扩张解释，从法理、社会两方面论述合理性，并对新定义的构成要件与罚则作出了初步探讨。将泛“广告”化的“宣传”纳入法律规制，应成为《广告法》研究所不应回避的时代课题，更为重要的是，其将为我们开启一条技术法治之路。
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